El Kit Básico del Comunicador Digital: Herramientas SEO gratuitas que debes dominar

En el mundo del SEO, la idea de que necesitas invertir grandes sumas en software costoso es un mito. Si bien las herramientas de pago ofrecen funcionalidades avanzadas, existe un ecosistema de plataformas gratuitas que son más que suficientes para empezar, diagnosticar problemas y potenciar tu estrategia de posicionamiento. Para un comunicador, dominar estas herramientas es el primer paso para pasar de crear contenido a generar impacto.

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Google Search Console

¿Qué es? Es el canal de comunicación entre tu sitio web y Google. Te permite entender cómo el buscador ve tu página y detecta posibles problemas.

¿Para qué sirve?

• Monitoreo de rendimiento: Te muestra con qué palabras clave tus usuarios están encontrando tu sitio, cuántos clics y cuántas impresiones obtienes.
• Informes de indexación: Te avisa si hay páginas que Google no puede rastrear o indexar, ayudándote a corregir errores críticos.
• Seguimiento de enlaces: Te muestra los enlaces externos que apuntan a tu sitio y los enlaces internos.
• Solución de problemas: Identifica errores técnicos como páginas lentas o con problemas de usabilidad en móviles.

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Google Analytics

¿Qué es? Es la herramienta de analítica web por excelencia. Te ayuda a entender el comportamiento de tus usuarios una vez que aterrizan en tu sitio.

¿Para qué sirve?

• Conocer a tu audiencia: Te da información demográfica y de intereses de tus visitantes.
• Comportamiento del usuario: Te muestra qué páginas son las más visitadas, cuánto tiempo pasan los usuarios en tu sitio y por dónde navegan.
• Seguimiento de conversiones: Te permite medir si los usuarios están realizando acciones valiosas, como llenar un formulario, suscribirse a tu newsletter o hacer una compra.

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Google Trends

¿Qué es? Una herramienta para analizar la popularidad de términos de búsqueda a lo largo del tiempo y en diferentes regiones.

¿Para qué sirve?

• Investigación de palabras clave: Te ayuda a identificar la estacionalidad y el interés de un tema. Por ejemplo, te muestra si “recetas de Navidad” se busca más en diciembre.
• Detección de tendencias: Puedes comparar la popularidad de varios términos para decidir qué contenido crear. Es ideal para validar si una idea de blog o video tiene el potencial de ser popular.

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Google Lighthouse

¿Qué es? Una herramienta automatizada y de código abierto, integrada en el navegador Chrome, que audita el rendimiento, la accesibilidad y las buenas prácticas de un sitio web.

¿Para qué sirve?

• Mejora técnica: Te da un diagnóstico claro de los problemas que afectan la velocidad de carga de tu página, un factor crucial para el SEO y la experiencia del usuario.
• Optimización móvil: Evalúa qué tan bien se ve y funciona tu sitio en dispositivos móviles, un aspecto vital para el posicionamiento actual.

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Answerthepublic.com

¿Qué es? Es una herramienta de investigación de palabras clave que visualiza las preguntas y frases que la gente está buscando en torno a un tema.

¿Para qué sirve?

• Ideas de contenido: Genera cientos de ideas de contenido basadas en preguntas reales que se hace la gente. Es perfecta para blogs, artículos y videos que responden directamente a las necesidades de tu audiencia.
• Conocer la intención de búsqueda: Al ver cómo las personas formulan sus preguntas, puedes crear contenido más específico y relevante.

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